某大集团将所有营销业务转为in-house，广告公司还有存在的必要吗？

主要观点总结

本文讨论了企业自建营销团队的趋势，分析了广告公司的挑战和机遇。文章指出企业越来越懂品牌营销，传统的广告公司信息差优势已不存在。企业自建传播创意和制作工作室成为趋势，但广告公司仍有机会通过专业能力和创意赢得市场。

关键观点总结

关键观点1: 企业自建营销团队的趋势

随着企业越来越懂品牌营销，甲方将代理外包内部化（in-house）的趋势明显。像宝洁、联合利华等大品牌早已开始in-house创意团队。

关键观点2: 广告公司的挑战

传统广告公司的信息差优势已不存在。甲方企业越来越懂得品牌营销，广告公司需要不断提升自身专业能力，包括内容创意、媒介和传播等。

关键观点3: 广告公司的机遇

虽然企业自建营销团队成为一种趋势，但广告公司仍有其独特价值。好的创意需要专业的团队来实现，广告公司需要不断提升自身创意能力和专业能力，以赢得市场。