五粮液回应跨界卖啤酒

主要观点总结

五粮液跨界推出中式五粮精酿啤酒'风火轮'引发市场关注。这是宜宾五粮液仙林生态酒业公司的决策，而不是五粮液的决策。新产品旨在结合白酒行业的年轻消费者增长趋势和宜宾的在地化优势，拓展新的增长曲线。该啤酒的核心竞争力在于其市场进入策略和渠道运营模式。

关键观点总结

关键观点1: 五粮液跨界推出啤酒产品

五粮液通过其子公司仙林生态酒业推出名为“风火轮”的中式五粮精酿啤酒，这是该公司进军啤酒市场的一次尝试。

关键观点2: 产品的市场定位和策略

“风火轮”精酿啤酒定位于中高端啤酒价格带，旨在覆盖主流市场价格与区域。渠道策略上采取复合模式，核心区域将依托区域代理商、品牌联合方等进行突破。

关键观点3: 产品的核心竞争力

五粮液希望通过低度化、年轻化产品线拓展寻找新的增长曲线。“风火轮”的核心竞争力在于其市场进入策略和五粮液品牌的影响力。

关键观点4: 产品的后续规划和发展

仙林生态酒业啤酒项目负责人表示，接下来将陆续推出四大类产品，涵盖主流精酿啤酒以及特色高端精酿啤酒品类。同时，这也是五粮液品牌战略的一次重要进化，是品牌年轻化、国际化的有益探索。

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