男装品牌为何集体蔫儿了？

主要观点总结

近两年，受经济大环境的影响，男装市场增长停滞，主要男装上市公司业绩普遍下滑。海澜之家、比音勒芬、红豆股份等龙头企业的业绩也受到影响。男装行业的发展态势变得更加复杂多元，各品牌竞争更加激烈。同时，男装上市公司寻求回归或强化服装主业，盲目多元化可能面临更大风险。雅戈尔、七匹狼、九牧王等公司在市场调整中寻求新的发展机遇，通过投资、拓展新业务、海外拓展等方式寻求增长。

关键观点总结

关键观点1: 男装市场增长停滞，主要上市公司业绩普遍下滑

受到经济大环境的影响，男装市场遭受冲击，整体增长几近停滞。国内主要男装上市公司的业绩普遍下滑，包括海澜之家、比音勒芬、红豆股份等龙头企业。

关键观点2: 男装市场竞争激烈，品牌需加大研发投入

服装内销市场增长缓慢，消费意愿不足和市场竞争加剧导致终端消费内生动力减弱。同时，消费场景多样化推动品类细分，消费者需求愈发多样化和个性化，对品牌的产品研发提出了更高的要求。

关键观点3: 男装上市公司寻求回归或强化服装主业

市场形势严峻，各男装上市公司纷纷寻求回归或强化服装主业。盲目的多元化可能比坚守主业面临更大的风险。因此，许多公司开始调整战略，全力投入时尚产业，或者进行深度调整退出非核心业务。

关键观点4: 部分男装公司尝试新业务和海外拓展

一些男装公司尝试新业务，如投资、运动品牌零售、数字化转型等。同时，一些公司也开始拓展海外市场，通过品牌出海来寻求新的增长点。例如，海澜之家在深耕东南亚市场的同时，也拓宽了中亚、中东等新市场。

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