可丽⾦以「重组」贯穿全年，层层递进实现真正悦己

主要观点总结

可丽⾦品牌推出的「重组」关系营销活动是一场经典营销事件。该活动以「重组」为核心主题，通过线上线下协同推进，结合公益内容，引发公众对个体情绪健康的关注。活动设计了一系列沉浸式体验环节，帮助参与者重新思考自我与他人的关系，实现真正的悦己。这场营销活动展现了可丽⾦品牌对用户需求及品牌价值的深入理解，通过价值沟通完成品牌资产的长期储备。

关键观点总结

关键观点1: 经典营销特点

可丽⾦的营销活动体现了经典营销的三个共性：顺风而行、触碰用户内心、创新。活动把握了社会趋势，顺应大众从“个体悦己”到“关系悦己”的社会心理变化。

关键观点2: 「重组」关系的核心

「重组」关系的本质是选择，通过重塑以“我”为节点的世界，实现情绪的健康和生命的生生不息。活动围绕「重组」关系的主题，通过具体的活动细节启发思考，帮助每个人找到适合自己的答案。

关键观点3: 线上线下协同推进

活动线上线下协同推进，线上与小红书唯一公益IP「好事发生」联动，线下举办大型活动。通过线上线下的互动，实现了品牌与用户的深度共振，提高了品牌的影响力。

关键观点4: 公益内容的融合

活动融合了公益内容，包括抑郁症亲历者画展、心理科普分享等，提升了品牌美誉度，让所有参与者更加关注个体情绪健康。

关键观点5: 沉浸式体验设计

活动设计了多个沉浸式体验环节，如冥想、铜铃声等，帮助参与者感受自我内心的情绪波动，启发对关系的思考。

关键观点6: 价值沟通与长期储备

活动展现了可丽⾦品牌从“功能沟通”转向“价值沟通”的趋势，通过道、法、术层层推进，完成品牌资产的长期储备。品牌与用户之间建立了长期陪伴的关系，将品牌及产品的价值融入用户的情感需求之中。