2025ClientDay亮点｜以消费者洞察之力，谋品牌增长之道

主要观点总结

Worldpanel消费者指数2025客户会聚焦品牌增长之道，从四大核心话题出发，探讨品牌如何解构增长源动力。会议内容涵盖中国快速消费品市场的现状与趋势，消费者洞察对品牌增长的重要性，以及如何通过消费者洞察实现确定性增长。会议还发布了《2025品牌足迹报告》中国市场报告，并揭晓了相关品牌榜单。

关键观点总结

关键观点1: 中国快速消费品市场进入低速调整阶段，消费者选择持续碎片化，暗藏机遇。

消费端呈现场景极致细分特征，按需购买趋势显著。食品饮料、美妆等市场涌现新机会，人群层面全年龄段潜力凸显。消费行为呈现理性与升级并存特征，产品需兼具即时功效、新奇体验与便捷性。

关键观点2: 消费者洞察是品牌实现确定性增长的核心引擎。

品牌需以消费者洞察为核心，通过新需求、新场景、新区域、新渠道、新人群等路径提升渗透率。精准响应各年龄层的差异化需求、明确渠道角色定位，才能为自身成长开辟多元路径。

关键观点3: 头部品牌面临复购率下降挑战，提升渗透率仍是长期增长的核心。

中国消费者购物渠道多样化，品牌需跨渠道适应全渠道购物行为。精准营销和夜间电商时刻成为各年龄层的消费共性。

关键观点4: 产品创新是关键，但成功不取决于数量。

新品成功在于识别和验证新概念的速度，根据目标人群渠道偏好选择适配渠道，并在上市前明确其为品牌带来的增量目标。AI技术与消费者购买数据追踪能力助力更高效、精准的产品创新。

关键观点5: Worldpanel消费者指数发布了《2025品牌足迹报告》中国市场报告，揭晓了相关品牌榜单。

报告包含了消费首选前十品牌、快速增长前十品牌及年度突围品牌等信息，可通过Worldpanel消费者指数小程序查看完整榜单及报告。