平淡的618，本地生活商家却悄悄增长

主要观点总结

本文介绍了今年618大促的新变化，包括平台差异化、精细化运营，以及从抢占心智到激发需求的转变。文章通过抖音生活618“好省季”活动中的商家案例，说明了如何用内容激发需求，创造消费者可感知的情境。传统渠道商家如何进入抖音营销新阶段，通过线上线下一体化运营打造爆品。酒旅OTA平台、电动车品牌、餐饮品牌等如何在618大促中用内容找生意增量，用沉浸式IP场景打造差异化体验。文章还指出，品牌需要明确618节点对其有效的原因，并非盲目入局。

关键观点总结

关键观点1: 大促的新变化和趋势

平台差异化、精细化运营，从抢占心智到激发需求的转变。

关键观点2: 抖音生活618“好省季”活动案例分析

通过商家案例展示如何用内容激发需求，创造消费者可感知的情境。

关键观点3: 传统渠道商家如何进入抖音营销新阶段

通过线上线下一体化运营，打造爆品，吸引年轻人。

关键观点4: 酒旅OTA平台、电动车品牌、餐饮品牌等如何在618中用内容找生意增量

通过沉浸式IP场景打造差异化体验，吸引更多消费者。

关键观点5: 品牌需要明确为何选择618节点

品牌需要认识到618节点对其有效的原因，并非盲目入局。如雅迪和途牛对618加大投入，是因为正值电动车、酒旅的旺季。

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