当情感营销失效，什么才能真正打动用户？

主要观点总结

本文讲述了曼秀雷敦品牌与敦煌博物馆合作，推出联名产品并打造文化叙事的故事。品牌通过研发高浓度乳木果油润唇膏，将“修护”理念融入内容与技术的双重语境中，实现了从情感营销到价值共鸣的转变。文章还介绍了品牌背后的研发历程、技术突破以及产品特色。

关键观点总结

关键观点1: 曼秀雷敦采用文化叙事策略，与敦煌博物馆合作推出联名产品。

该品牌选择了一条“软着陆”的路，通过央视网发布的短片《85高浓守护：一场跨越千年的修护之旅》讲述品牌故事，将产品与文化建立真实连接。

关键观点2: 曼秀雷敦研发高浓度乳木果油润唇膏，攻克了高浓度添加的稳定性难题。

品牌研发团队历经五年时间，数百次实验，成功实现85%乳木果油的高浓度添加，获得中国发明专利。这一技术突破为消费者提供了高效修护唇部的效果。

关键观点3: 曼秀雷敦以“价值共鸣”为核心，将“修护”理念贯穿在内容与技术的双重语境中。

品牌不再简单地借助文化符号吸引注意，而是将产品与内容、技术相结合，形成跨越千年的共振。品牌代言人张艺兴的加入，为这场跨界对话提供了真实的情感纽带。