抖快定制or品牌自制，短剧营销的终极归宿是什么？

主要观点总结

本文探讨了短剧营销的现状和趋势，分析了品牌参与短剧营销的关键点。随着短剧营销的高速发展，品牌方面临选择“定制”还是“自制”的问题。文章指出，短剧营销的不确定性也是一种突破机会，内容思维是关键。品牌方需权衡定制与自制的利弊，与平台展开流量博弈，真正掌握流量密码的是将品牌内容化。

关键观点总结

关键观点1: 短剧营销成为品牌合作的重要砝码，平台在加码短剧营销的同时也在猛力抬价。

短剧营销正成为品牌营销的常量与变量，品牌纷纷尝试通过短剧营销建立自己的内容IP。平台定制和自制短剧各有优劣，品牌方面临选择的问题。定制短剧门槛不高但成本高昂，而自制短剧可能更贴近消费者需求，有助于品牌媒体化。

关键观点2: 平台定制和自制短剧各有特点，品牌需要根据自身情况做出选择。

平台定制短剧具有扶持政策倾斜、方法论成熟等优势，但可能存在流量分配问题。自制短剧则能更好地围绕品牌展开，避免达人人设风险，更容易赢得消费者好感。品牌需要权衡投入与产出的关系，根据自身营销比重决定选择定制还是自制。

关键观点3: 内容思维是品牌玩好短剧营销的关键。

品牌需要具备内容思维，不仅要思考消费者需要怎样的产品，更需要思考他们喜欢怎样的内容。将品牌内容化才能真正掌握流量密码，讲好故事是品牌建设的关键。

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