情绪消费时代，品牌如何在巨量引擎解码情绪营销？| CBNData报告

主要观点总结

报告分析了情绪消费时代的趋势，指出情绪营销的重要性，并介绍了巨量引擎与第一财经商业数据中心联合发布的《让情绪有着落报告》。报告通过剖析情绪消费的本质，帮助大家看到巨量引擎用户的深层心理动机和情绪向热门内容的新趋势行为，提出了科学、系统的“三步走”情绪营销策略。文章还详细描述了八种典型的情绪心理及其人群特征，以及情绪营销的逻辑转型和渠道作用。最后，总结了捕捉、转化和度量情绪的“三步走”策略，并给出了实际案例说明。

关键观点总结

关键观点1: 情绪消费时代的背景和特点

随着社会发展，压力、焦虑等负面情绪成为多数人的情绪基调，人们对积极情绪的需求逐渐膨胀，情绪消费一触即发。品牌营销逻辑也开始向侧重情感共振和情绪共生的感性价值体系转型。

关键观点2: 情绪营销的八大趋势和人群特征

报告通过圈定高感染力的底层情绪、采集主流社媒热点内容等方法，描绘出八种典型的情绪心理，包括唤醒自愈、重塑内核、多巴胺爽感等，同时分析了不同情绪的人群特征。

关键观点3: 抖音在情绪营销中的作用

抖音平台庞大的用户群体、丰富的人群构成、多元开放的表达环境，使得抖音具备了情绪萌生和传播的天然土壤。抖音上的内容可以精准捕捉和定位不同情绪，为品牌提供情绪营销的极佳土壤。

关键观点4: “三步走”情绪营销策略

第一财经商业数据中心和巨量引擎提出了“三步走”情绪营销策略，包括捕捉情绪、转化情绪和度量情绪，让情绪营销有迹可循。通过实际案例详细解释了这一策略的实施过程和效果。