回头想想，蜜雪冰城和瑞幸真的很会做品牌

主要观点总结

文章描述了瑞幸咖啡和蜜雪冰城等品牌的广泛渗透和影响力。这些品牌通过平价、便利和广泛的渠道网络，实现了茶饮和咖啡平权，改变了大众消费习惯。文章还讨论了品牌建设的复杂性和重要性，以及适应行业发展和市场环境变化的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 瑞幸咖啡和蜜雪冰城等品牌的广泛渗透

这些品牌通过在不同区域、不同消费群体的无差别渗透，实现了茶饮和咖啡平权，改变了大众消费习惯。

关键观点2: 平价、便利和广泛的渠道网络

这些品牌通过提供平价、高品质的产品，以及方便的渠道网络，吸引了广泛的消费者群体，实现了规模经济，进一步降低了成本。

关键观点3: 品牌建设的复杂性和重要性

文章强调了品牌建设的复杂性，包括制定战略方法、产品、定价、渠道、沟通策略等方面的重要性。同时，品牌是建立在受众群体认知与认可基础上的集体意识体现，需要整个公司的遵行，而非某个部门或某个人的职责。

关键观点4: 适应行业发展和市场环境变化的重要性

随着市场环境的变化，品牌建设的方法和流程也需要与时俱进。当环境、问题、方法都变得更复杂时，需要更复杂的工作流设计来应对。