英国版lululemon，在中国碰壁

主要观点总结

女性健身服市场面临竞争白热化的困境，文章以英国品牌Sweaty Betty为例展开分析。Sweaty Betty面临业绩下滑、营销策略调整、市场竞争激烈等问题。文章从品牌定位、营销策略、市场竞争等方面对Sweaty Betty的困境进行了详细阐述，并分析了整个女性运动服饰市场的现状和发展趋势。

关键观点总结

关键观点1: 女性健身服市场竞争激烈

女子运动服饰市场受到户外全民化趋势影响仍保持增长，但竞争已经进入白热化。贵价市场拥挤，平价品牌也有新星出现。

关键观点2: Sweaty Betty面临经营困境

英国品牌Sweaty Betty在高端女性运动服市场的竞争中渐显乏力，面临业绩下滑、营销停止、门店关闭等问题。缺少门店渠道传递品牌故事，社交媒体和社群活动推广困难。

关键观点3: 高端运动服饰市场变化

高端运动服饰市场迎来更多品牌同台竞技，消费者需求下降，资本市场反应冷淡。品牌如lululemon面临增长放缓，股价波动，市值缩水等问题。

关键观点4: 品牌应对策略与未来展望

品牌需在产品线布局、性价比、消费者需求洞察等方面进行创新和调整。如何平衡高定价和市场需求，寻找新的增长点，成为品牌突围的关键。

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