【618背后的电商逻辑重构：从价格血战到价值共生】

主要观点总结

文章主要描述了今年电商618大促的新变化，包括平台策略的转变、品牌商家的增长方式以及电商生态的革新。文章指出，电商平台开始注重高质量增长，通过减少复杂的优惠规则，提高消费者购物体验。品牌商家也通过提升品牌价值，构建稀缺性来逃离内卷。同时，电商平台也在进行生态革新，从内外两方面寻找增量空间，支持品牌发展。

关键观点总结

关键观点1: 电商平台策略转变

电商平台开始从追求GMV转向追求高质量增长，策略上从‘价格正确’回归‘价值正确’，与商家的关系也从盈利导向转向深度价值共生。

关键观点2: 品牌增长方式变化

品牌商家通过提升品牌价值，构建稀缺性来逃离内卷。通过深耕用户心智，精准人群运营，商品创新等方式，赢得消费者持久的注意力与认同感，为品牌构筑稀缺性。

关键观点3: 电商生态革新

电商平台进行生态重构和互联，为品牌在天猫等渠道开辟了更多增量空间。通过站内外的生态连接，支持品牌发展，筑牢穿越周期的发展地基。

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