案例启发 | 同程旅行下载量大幅增长，这四点很关键。

主要观点总结

本文主要介绍了旅游类 app 同程旅行通过利用 Apple Adds 的多广告位策略，在春节等旺季实现了品牌曝光和下载量的显著增长。文章还提到了同程旅行通过定制节假日素材、参考浏览数据指标、借助关键洞察提升整体获客表现等方法，进一步提升了品牌关注度和认可度。

关键观点总结

关键观点1: 同程旅行使用Apple Adds多广告位策略，展示次数提升5倍，每次转化费用降低20%，春节假期当周下载量提升45%。

同程旅行利用Apple Adds在App Store上的多个广告位，包括搜索标签、搜索结果广告系列和Today标签页广告，实现了品牌曝光的显著增长。这一策略在营销旺季尤其有效，春节假期当周的曝光量和下载量均有大幅增长。

关键观点2: 同程旅行定制节假日素材，提高旺季互动和转化。

同程旅行在春节等节假日期间，制作了与节日主题相关的视频素材和季节主题的自定产品页面，用于投放搜索结果广告和视频推广内容。这有效地加深了用户对同程旅行的品牌印象，提高了转化率。

关键观点3: 同程旅行参考浏览数据指标，做出明智优化决策。

同程旅行团队会实时监测其广告表现，除了关注与点击相关的数据，他们也利用与浏览相关的指标来更全面地了解Apple Adds广告系列的价值。参考浏览数据指标后，他们发现了Today标签页广告的实际价值，并调整了投放策略。

关键观点4: Apple Adds助力同程旅行实现高效增长，投放回报率高于其他平台。

同程旅行用户增长负责人表示，Apple Adds是一个高性价比的获客渠道，能在关键时期获得大量优质曝光和下载。与投放过的其他平台相比，Apple Adds的广告投放回报率更高。

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