高舜礼：应辩证对待旅游“灯下黑”

主要观点总结

本文讨论了旅游领域的“灯下黑”现象，即地处旅游核心吸引物的周边区域未能充分利用其优势，发展相对滞后。文章从“灯”之所指、如何看待、如何改善等方面展开论述，提出了一些针对性建议。

关键观点总结

关键观点1: “灯下黑”在旅游领域的含义

“灯下黑”在旅游领域通常对应三类情况：一是就近的大景区；二是高知名度的旅游吸引物；三是带有较大市场影响力IP的旅游城镇。它是指旅游发展的萧条、羸弱，与作为核心吸引物的“灯”的旅游兴旺形成反差。

关键观点2: “灯下黑”是否正常及原因

“灯下黑”有其合理性和必然性。游客对旅游产品的选择就像购物者选择商品，直奔目标货品，对旁边货品视而不见。因此，期望远道而来的游客顺便停留并不符合市场逻辑。

关键观点3: 如何改善旅游“灯下黑”

改善旅游“灯下黑”需要“灯”和“灯下”双方共同努力。一方面，“灯”要擦亮，加大影响力；另一方面，“灯下”要就近借光，做好拾遗补缺，延伸或错位发展，加强协作，强化营销等。