看惯了“大场面”？这些品牌在奥运会以小搏大

主要观点总结

本文介绍了巴黎奥运会期间的品牌营销策略，包括多个品牌的创意表现，以及如何通过情感共鸣和创意连接来拉近品牌与消费者的距离。文章还提到了从小成本、巧洞察、妙创意等方面，让奥运拉近到每个普通人身边，让品牌真正走进消费者心里。

关键观点总结

关键观点1: 巴黎奥运会营销概况

巴黎奥运会吸引了众多品牌赞助，其中LVMH赞助金额达1.5亿欧元。Nike、蒙牛、伊利等品牌也通过不同的方式参与奥运营销。

关键观点2: 品牌营销策略

品牌在奥运营销中通过小成本、巧洞察、妙创意等方式，把奥运拉近到每个普通人身边，建立情感纽带。如伊利通过集体回忆杀，信也科技聚焦小众项目，上影元结合传统文化等。

关键观点3: 情感共鸣的重要性

品牌在营销中通过情感内容激发消费者的情感体验和记忆点，从而增强品牌记忆和认同感。强大的记忆来自正向的情感体验，情感内容比信息内容更有影响力。

关键观点4: 创意连接生活的实践

品牌通过创意连接生活的方式，将传统文化与现代运动会相结合，如上影元的《奔赴热爱》运动主题动画短片，将大圣形象与多种运动结合，带来国风美学的视觉盛宴。

关键观点5: 品牌营销的变迁

情绪价值正拉动着新的消费热点，营销从流量为王向情感驱动变迁。品牌营销需与消费者建立情感纽带，传播效果往往出乎意料。

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