电商“低价”白酒，必须整治！

主要观点总结

茅台酱香酒官方公布电商平台授权店铺名单，强调消费者应认准官方授权。文中还提到了白酒行业电商假货的问题，包括茅台集团旗下子公司贵州赖茅酒业的打假声明及治理措施。此次渠道改革已展开，茅台酱香酒增设旗舰店并动态调整授权店铺。然而，白酒企业在打击假酒的同时还需适应新兴营销模式，构建完整的价值保护体系。

关键观点总结

关键观点1: 茅台酱香酒官方公布电商平台授权店铺名单

官方授权店铺名单覆盖七大主流电商平台，超过160家店铺。

关键观点2: 白酒行业电商假货问题严重

茅台集团旗下子公司贵州赖茅酒业发布打假声明，部分电商店铺存在销售假冒产品的现象，假货占比高达46.9%。

关键观点3: 茅台酱香酒渠道改革已展开

增设茅台酱香酒旗舰店，动态调整授权店铺，反映品牌直营力度升级及渠道资源向新兴流量阵地倾斜。

关键观点4: 反侵权战役需要多方参与

需要构建生产-流通-销售全链条的可追溯机制，形成技术防伪+制度约束+市场监督的组合拳。

关键观点5: 新兴营销模式的挑战

直播电商的爆发式增长使得销售渠道更加碎片化，如何在保持品牌调性的同时适应短视频平台的营销逻辑成为新课题。

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