QuestMobile2025年新媒体生态盘点：五大平台月活用户达11.49亿，多元内容与算法技术差...

主要观点总结

本文主要分享了关于新媒体生态发展的洞察，包括新媒体平台用户规模、活跃度、竞争格局、用户行为特征以及商业化趋势等方面的内容。

关键观点总结

关键观点1: 新媒体平台用户规模和活跃度持续上升

数据显示，新媒体平台APP去重活跃用户规模及月人均使用时长稳步提升，显示出在多元化内容形态和算法推荐技术加持下，新媒体平台用户粘性仍在稳步提升。

关键观点2: 各平台间差异化竞争格局稳定，用户群体特征明显

短视频、长视频社群、资讯社区各有用户圈层，微博、小红书、哔哩哔哩等平台的用户年轻化特征非常明显，同时城市分布也有一定特点。

关键观点3: 多栖用户普遍，组合使用多平台成为习惯

越来越多的用户养成组合使用多平台的习惯，年轻、高消费群体尤为明显，他们通过不同平台满足社交、娱乐、学习等复合需求，促使平台间形成功能与内容的互补生态。

关键观点4: 平台战略转向，强化生态独特性

各平台正基于各自的生态特性，选择不同的路径演进，从单一突破到生态深耕，共同目标是构建一个更具活力、更可持续的内容与商业生态。

关键观点5: 商业化进入战略深化期，变现方式多样化

新媒体平台的商业化进入深化阶段，硬广收入名列前茅，软广成为重要变现方式之一。同时，平台也持续加深本地生活布局，从线上延伸至线下商业。