观点：颠覆品牌方法

主要观点总结

本文探讨了当下社交媒体对品牌营销的影响以及品牌面临营销挑战的思考。指出品牌需要回归自身，以产品与用户为中心做品牌，通过创造品牌IP、讲好品牌故事、形成品牌与用户合谋的舆论漩涡等方式来塑造和传播品牌，实现品牌增长。

关键观点总结

关键观点1: 品牌面临营销挑战，需要从外部媒介回归品牌本身，重新认识品牌建设的重要性。

文章指出了品牌在营销过程中所面临的困境，认为品牌在复杂的媒介环境下需要回归自身，从品牌本身出发来思考和解决营销问题。

关键观点2: 创造品牌IP，讲好品牌故事，是品牌建设的关键。

文章强调了品牌IP和品牌故事在品牌建设中的重要性，认为这是品牌在营销中的关键抓手。通过创造可持续诠释品牌理念的品牌IP，以及基于产品与用户创造的非标品牌故事，来塑造和传播品牌。

关键观点3: 品牌增长需要从内向外求增长，形成品牌与用户合谋的舆论漩涡。

文章指出品牌的增长不能仅依赖外部环境的改变，而应该回到品牌本身，通过服务好存量消费者，形成口碑传播，吸引新用户。同时，形成品牌与用户合谋的舆论漩涡，让核心用户成为品牌传播的推动者。