农夫山泉「天价」冰杯，是不是智商税？

主要观点总结

本文主要讨论冰杯市场的现状及发展趋势。包括农夫山泉将矿泉水冻成冰袋高价销售的现象，以及制冰机市场的繁荣，冰杯和家用制冰机的对比，冰杯市场的火热和中小企业的生存状况等。

关键观点总结

关键观点1: 冰杯市场连续两年超300%的消费增长

冰杯市场迅速扩张，一线城市人均年消耗冰杯数量高，显示出巨大的市场潜力。

关键观点2: 农夫山泉利用天然水源优势生产食用冰

农夫山泉利用低成本的天然水源，通过特定的缓冻工艺生产食用冰，实现了高毛利。

关键观点3: 制冰机市场繁荣和家用制冰机的优势

制冰机市场繁荣，家用制冰机高效便捷，成本更低，让一部分年轻人在家中轻松实现“冰块自由”。

关键观点4: 冰杯高价背后的需求和服务溢价

消费者购买冰杯主要是为了解决立即获得卫生、透明、融化速度可控的冰块的核心焦虑，服务溢价较高。

关键观点5: 中小企业的生存困境和应对策略

在激烈的市场竞争中，中小企业面临生存困境。部分企业通过深耕区域高端市场换取高溢价，或者通过OEM代工依附头部企业成为供应链一环来应对竞争。

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