Z世代“整顿”年货市场，谁吃到了“红利”？

主要观点总结

本文描述了年轻人成为年货采购主力军的现象，他们购买年货的观念和选择发生了很大变化。年轻人更注重健康、品质和个性化，采购年货也更加多元化和个性化。此外，随着新消费理念的升级，年轻人更加关注健康和养生，年货消费也开始呈现出健康化的趋势。同时，品牌和电商平台的创新营销也推动了年货市场的变化。文章还提到了国补政策对家电销售的影响，以及智能家居在县城老家的普及趋势。

关键观点总结

关键观点1: 年轻人成为年货采购主力军，采购观念和选择发生变化。

年轻人更注重健康、品质和个性化，年货清单出现意想不到的产品，如螺蛳粉、火鸡面、AD钙奶等。

关键观点2: 年货消费呈现健康化趋势。

年轻人对食品的健康性和营养性要求更高，社媒平台上热门讨论包括魔芋爽、AD钙奶等健康零食。

关键观点3: 品牌和电商平台的创新营销推动年货市场变化。

品牌推出新年礼盒、跨界联名等策略吸引年轻消费者，电商平台上线送礼功能增添过年仪式感。同时，新零售商超也在年货营销上持续加码，推出创意食品和文创产品。

关键观点4: 国补政策对家电销售产生影响。

国家商务部购新补贴实施方案推动数码产品和家电的销售，尤其是智能家电。年轻人成为采购主力，带动县城老家智能家居的普及趋势。

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