“大促透支”背景下，11月丸美、小树美等在抖音增幅领跑；细分类目凸显“抗压”能力｜美妆指数

主要观点总结

本文介绍了根据蝉妈妈数据的2025年11月抖音护肤品牌TOP10榜单以及彩妆品牌情况。护肤品牌榜单中，国货品牌占据多数，高端品牌正在完成抖音渠道的深度渗透，大众护肤进入“节奏依赖+销量内卷”阶段。彩妆品牌榜单中，小树美成为环比增长“黑马”，细分品类“抗波动能力”凸显。文章还分析了不同品牌增长表现、销量结构差异及消费者行为趋势。

关键观点总结

关键观点1: 护肤品牌TOP10榜单及特点

介绍了11月抖音护肤品牌TOP10榜单，包括销售额破亿的韩束、珀莱雅等品牌。分析了高端品牌及大众护肤品牌在抖音渠道的表现及趋势。

关键观点2: 彩妆品牌增长表现及趋势

介绍了彩妆品牌增长表现，小树美成为环比增长“黑马”。分析了客单价集中在10-100元区间的平价彩妆在抖音市场的表现及用户群体特点。

关键观点3: 消费者行为趋势分析

分析了消费者在大促后的需求回落现象，以及大众护肤和彩妆市场的竞争态势和用户习惯变化。