“上午咖啡，下午非咖”，星巴克要进军茶饮生意了吗？

主要观点总结

星巴克中国宣布进军非咖啡饮品市场，推出夏日“心动价”，降低大杯饮品价格，以亲民价格提供高品质特饮。同时，星巴克持续产品创新，推出与迪士尼大热ip结合的冰摇茶新品，展现强劲增长潜力。星巴克首席增长官表示，构建非咖产品矩阵与核心咖啡产品形成双线并进的态势，满足顾客日益多元化的需求。此外，星巴克应对市场变化，聚焦核心业务，同时挖掘本土需求进行创新。

关键观点总结

关键观点1: 进军非咖啡饮品市场

星巴克中国宣布推出非咖啡饮品，包括星冰乐、冰摇茶和茶拿铁等，并推出夏日优惠活动，拉近与消费者的距离。

关键观点2: 产品创新及合作

星巴克持续产品创新，推出与迪士尼大热IP结合的冰摇茶新品，提供独特的客制化服务，满足消费者多样化的口味需求。

关键观点3: 构建产品矩阵

星巴克首席增长官表示构建非咖产品矩阵与核心咖啡产品形成双线并进的态势，以不同的消费场景和门店类型等因素灵活打造多样化的产品和消费体验。

关键观点4: 应对市场变化

星巴克聚焦核心业务，同时挖掘本土需求进行创新。面对中国咖啡市场的竞争态势，星巴克通过坚守经典产品优势的同时不断推出创新产品来应对市场变化。

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