卖1提卷纸赚1毛钱，纸巾行业卷不动了

主要观点总结

本文报道了纸巾品牌在广州商超的降价促销现象，以及纸浆原材料价格上涨对造纸企业的影响。文中提到纸巾品牌间的价格战已经持续多年，导致企业利润空间受到挤压，部分品牌为了降低成本而调整产品规格和材质。同时，原材料针叶浆价格居高不下也给头部企业带来挑战。行业“反内卷”声浪渐强，广东省造纸行业协会发布倡议书抵制低价倾销和恶性竞争。文章还提到了部分企业通过缩小纸巾尺寸等方式节约成本，但此举也引发了消费者的不满。最终，文章对于纸巾行业能否扭转终端低价厮杀惯性，企业如何在理性竞争中重拾盈利空间的问题提出了关注。

关键观点总结

关键观点1: 纸巾品牌在广州商超降价促销

多家纸巾品牌在广州市的商超中进行降价促销，折扣成为纸巾销售常态，部分品牌的产品零售价也进行了大幅下调。

关键观点2: 纸浆原材料价格上涨对造纸企业的影响

作为生活用纸原材料的针叶浆价格居高不下，给造纸企业带来挑战。头部纸企曾多次上调产品终端销售价格，并寄希望于高毛利的高端化纸巾产品销售，但效果并不好。

关键观点3: 纸巾品牌间的价格战

纸巾品牌间的价格战已经持续多年，导致企业利润空间受到挤压。一些品牌为了降低成本，调整产品规格和材质，推出较为粗糙的纸巾产品。

关键观点4: 行业“反内卷”声浪渐强

广东省造纸行业协会发布倡议书抵制低价倾销和恶性竞争，“反内卷”促进行业高质量发展。

关键观点5: 企业如何在理性竞争中重拾盈利空间

面对行业挑战，纸巾行业能否真正扭转终端低价厮杀惯性，企业在理性竞争中如何重拾盈利空间，这些问题值得关注和探讨。

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