关于阿里妈妈全站推广的系统解读

主要观点总结

文章主要介绍了阿里巴巴推出的全站推广工具的相关信息，包括其底层逻辑、投放核心要素、创意素材的细节、ROI观测周期与投产放量等方面。文章强调，使用全站推广工具需要换一套思维方式，盯着效果看而不是流量。此外，文章还讨论了选品的重要性，以及一些不适合全站推广的产品类型。最后，文章指出AI的高速发展，呼吁卖家接受新的环境并尝试使用新的推广工具。

关键观点总结

关键观点1: 全站推广工具的流量逻辑和底层逻辑

改变了原有独立运营投放的方式，以消费者个性化实时需求为中心，用大模型进行产品深度学习并实时需求做预估。

关键观点2: 投放核心要素

七分看选品，三分看节奏。选品要选新品而不是老品；冷启动效率高，新品快速出数据；趋势品更容易投出好数据。

关键观点3: 创意素材的细节

注意主图五张方图都要做成营销素材图，避免使用细节图、白底图等不适合投放的类型。

关键观点4: ROI观测周期与投产放量

需要根据产品成交周期的长短来判断ROI的观测时间。观察加购率数据以及加购成本数据来评估投放效果。

关键观点5: AI的发展对推广的影响

人的自主投放不如AI投放，卖家应接受新的环境并尝试使用新的推广工具。