成分造假？李佳琦带火的这个美妆品牌，创始人直播间“翻车”了 || 镁经

主要观点总结

本文讲述了美妆品牌逐本在直播中因创始人刘倩菲的言论引发争议，涉嫌产品成分造假、违规宣传等问题，导致品牌危机。文章回顾了逐本品牌的崛起过程，并指出了品牌在追求流量和营销的同时，需重视产品本身和合规底线的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 逐本品牌因直播间事件引发品牌危机

逐本品牌创始人刘倩菲在直播中涉嫌宣传产品具有医疗功效，违反《化妆品监督管理条例》，引发争议，导致品牌危机。

关键观点2: 逐本品牌的崛起与转型

逐本品牌通过李佳琦的推广一夜爆红，此后不断拓展产品线和尝试创始人IP打法，初显成效。但在追求流量和营销的同时，也暴露出了产品审核机制的问题。

关键观点3: 创始人IP打法的高风险性

创始人刘倩菲的个人魅力和社交平台分享为品牌带来流量，但其言行也与品牌形象深度绑定，一旦不当便会危及品牌形象。此次事件也暴露出创始人应更加注重合规意识的问题。

关键观点4: 逐本事件对其他国货美妆品牌的启示

逐本事件给其他国货美妆品牌，特别是做创始人IP的品牌，敲响了警钟。当品牌将资源过度倾斜于营销声量和打造创始人光环，而忽视产品本身与合规底线时，翻车是迟早的事情。

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