主要观点总结
本文主要讲述了随着NBA23-2024赛季的落幕，关于体育赛事对品牌营销的重要性以及如何利用体育赛事进行品牌营销。通过多个品牌的实例，包括美团闪购、蒙牛、皇家围场1619等，展示了精准锁定人群、结合品牌产品使用场景、借势IP等策略在体育营销中的应用。同时，文章还讨论了体育赛事对品牌核心价值和文化理念传播的重要性。
关键观点总结
关键观点1: 体育赛事的重要性和品牌营销的结合
顶级赛事如NBA具有巨大的传播力和影响力，是品牌布局体育营销的关键年份。品牌应结合产品使用场景，精准锁定人群，借助外力将品牌核心理念深入人心。
关键观点2: 皇家围场1619与腾讯体育的合作案例
皇家围场1619通过精准锁定NBA观赛群体，借助腾讯NBA的直播渠道，把产品养生滋补的功能进行精准曝光。通过场景化的广告内容，突出产品助力用户“精力充沛，状态满分”的卖点，将产品与体育牢牢挂钩。
关键观点3: 体育赛事在强化品牌价值和文化理念中的作用
体育赛事不仅是扩大品牌声誉的渠道，也是强化品牌价值和文化理念的关键渠道。品牌需构建与目标人群沟通的场景，挖掘体育精神的内涵，创造品牌更深层的精神符号，从而赢得消费者认同。
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