绘制场景地图

主要观点总结

文章主要介绍了场景营销系列的内容，包括绘制场景地图、找到核心目标场景、针对不同场景开展营销等。文章还详细阐述了如何挖掘和测量场景的方法，包括用户调研、大数据分析、企业内部工作坊等。

关键观点总结

关键观点1: 场景营销的核心概念

场景营销是通过关注消费者在特定时空和社会条件下的需求和行为，来开展针对性的营销活动。它强调从消费者生活的任务出发，定义并划分场景，进而进行市场推广。

关键观点2: 如何绘制场景地图

场景地图是场景营销的基础。绘制场景地图需要先明确场景的分类标准和原则，然后按照消费者的任务和环境变量来划分场景。可以通过大数据和小数据结合的方式，以及企业内部工作坊等方法来挖掘和识别场景。

关键观点3: 如何量化评估场景的价值

量化评估场景的价值可以通过销售数据、大数据和定量问卷等方式进行。可以从需求强度和行为频次两个维度去分析一个场景的市场价值。

关键观点4: 寻找并抓住场景的重要性

品牌在消费者生活中的场景越多，其销量也越大。因此，寻找并抓住有价值的场景是品牌增长的关键。