市场监管总局印发《中华人民共和国广告法》适用问题执法指南(一）（全文+一图读懂）

主要观点总结

市场监管总局印发了《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南（一）》，旨在规范广告领域涉企执法行为，有效区分商业广告和其他商业营销宣传。该指南明确了广告的适用范围、营销性、媒介性、受众不特定性、非强制性等特性，并提供了相关定义和判断标准。市场监管部门在监管执法工作中应结合具体情形，依照本指南进行研判。原创文章、食品安全、办案实务等内容也是该领域的重点。

关键观点总结

关键观点1: 广告法适用问题执法指南的发布目的

为了规范广告领域涉企执法行为，有效区分商业广告和其他商业营销宣传，为市场监管部门准确适用《广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规打牢坚实基础。

关键观点2: 指南中广告的定义和特性

指南明确了广告的适用范围、营销性、媒介性、受众不特定性、非强制性等特性，并提供了相关定义和判断标准。例如，广告的营销性是指广告的目的在于推销商品或者服务；媒介性是指广告的发布需要依托大众传播媒介等。

关键观点3: 市场监管部门的工作要求

市场监管部门在监管执法工作中应结合具体情形，依照本指南进行研判。对于不构成广告但违反其他法律法规的信息，将依据其他法律法规进行查处。

关键观点4: 指南的应用范围和重要性

该指南适用于商品经营者商品或者服务的商业广告活动。对于规范广告行为，保护消费者权益，维护市场秩序具有重要意义。

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