平价逆袭！它市占率超欧莱雅

主要观点总结

美国平价彩妆品牌e.l.f. Beauty发布了2025财年第一季度业绩，净销售额连涨22个季度，市场份额增长基点达260个。虽然净利润有所下滑，但CEO表示公司开局表现不错，将继续发展彩妆、护肤和国际业务。e.l.f Beauty 通过与中国工厂合作以及快速推出新品策略在市场上取得一定优势，但面临国货彩妆品牌的竞争压力。同时，集团化和多品牌化成为必然趋势。国内化妆品企业在性价比道路上狂奔，满足消费者对于品质与价格双重考量的需求。

关键观点总结

关键观点1: e.l.f. Beauty 2025财年第一季度净销售额增长50%，市场份额增长260个基点。

这是e.l.f Beauty连续第22个季度实现净销售额和市场份额增长。

关键观点2: e.l.f. Beauty净利润下滑，主要原因是营销和数字支出、薪酬和福利等SG费用的增加。

但调整后的SG费用占净销售额的51%，仍处于可控范围内。

关键观点3: e.l.f. Beauty采取低价、性价比路线，通过与国内工厂合作获得成本优势。

但随着国货彩妆品牌的崛起和国际化发展，国际平价品牌面临竞争压力。

关键观点4: 单品牌发展面临天花板，集团化、多品牌化成为必然趋势。

国内化妆品企业在性价比道路上狂奔，满足消费者需求。