​深度 | LV不允许Goyard崛起

主要观点总结

LV手袋本质是对老花的变现，但面临消费者审美疲劳和竞争压力。LV升级Neverfull手袋并推出Inside Out版本，试图重新吸引消费者。同时，Goyard手袋因其经典印花和实用性受到市场欢迎，成为奢侈品市场的新宠。Moynat等传统品牌面临边缘化风险，试图通过人事重组和新产品策略应对挑战。消费者在选择奢侈品时追求身份符号和功能性，对入门款的需求体现了品牌辨识度和性价比的考量。LV面临品牌老化和过度曝光的问题，需要平衡经典与创新，应对市场变化和消费者心态的切换。

关键观点总结

关键观点1: LV手袋的本质和当前市场挑战

LV手袋本质上仍然是对老花的变现，但在奢侈品低迷的形势下，LV需要推出新系列手袋以吸引消费者。Neverfull手袋是LV史上最成功的手袋之一，但消费者也在寻找新选择。

关键观点2: Goyard手袋的市场地位和运营逻辑

Goyard手袋凭借经典印花和实用性成为市场新宠，其地位已经逼近头部奢侈品牌。其运营逻辑遵循奢侈品行业的传统，在头部奢侈品牌过度曝光的时候，以稍高的定价承接了市场对小众奢侈品身份认同和功能性的需求。

关键观点3: Moynat等传统品牌的困境和挑战

Moynat等传统品牌在奢侈皮具竞争中面临边缘化的风险，试图通过人事重组和新产品策略应对挑战。但消费者对于品牌认知度和产品辨识度的需求使得他们难以与新兴品牌竞争。

关键观点4: 消费者对奢侈品的选择心理和趋势

消费者在选择奢侈品时追求身份符号和功能性，对入门款的需求体现了品牌辨识度和性价比的考量。当前市场下消费者心态不稳定，在追求低调静奢的同时也在寻求跳跃张扬的印花。

关键观点5: LV面临的挑战和策略调整

LV面临品牌老化和过度曝光的问题，需要平衡经典与创新以应对市场变化和消费者心态的切换。LV升级Neverfull Inside Out手袋并邀请品牌代言人拍摄广告片，试图重新激发消费者的热情。

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