孔大维：真场景成就真增长 | 营销盛典分享

主要观点总结

本文介绍了爱啤士精酿有限公司董事长孔大维在中国营销盛典上的主题演讲。文章主要讨论了场景营销时代的特点，精酿啤酒市场的机遇与挑战，以及爱啤士精酿啤酒的市场策略和未来发展规划。文章还涉及了中国啤酒市场的概况，以及一些市场营销手段的分析。

关键观点总结

关键观点1: 中国是全球最大的啤酒市场，精酿啤酒市场存在机遇。

中国啤酒市场规模庞大，未来随着消费者对生活品质的提升，对啤酒的品质和口感有更高要求。同时，精酿啤酒市场尚无头部品牌，消费细分趋势明显，为爱啤士进入精酿啤酒赛道提供了机遇。

关键观点2: 爱啤士精酿啤酒的市场策略。

爱啤士采取的场景营销策略，包括开设不同形式的门店、与IP达人合作、赞助音乐节、开展返厂游等。同时，注重产品品质，通过合理产能控制来保证品质。工厂建设成旅游度假区，提供沉浸式体验。

关键观点3: 爱啤士精酿啤酒的未来发展目标。

爱啤士已签约1300家店，目标在2025年覆盖60%以上的区县。通过深度场景打造，推动精酿啤酒消费群体的扩大。

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