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知名巨头跌了230亿!老板是乐清人

乐清上班族网  · 公众号  · 商业 美妆  · 2025-10-25 11:19
    

主要观点总结

本文介绍了珀莱雅从创立到现今的发展历程,包括其抓住电商红利、上市后的股价增长、国货美妆市场的地位,以及近年来增长动能的减弱、核心管理团队的变动、产品创新滞后等问题。同时,也提到了珀莱雅为打破增长瓶颈所采取的措施,如外部并购和内部战略规划,以及未来十年的发展目标。

关键观点总结

关键观点1: 珀莱雅发展历程及市场地位

珀莱雅早期通过“农村包围城市”策略深耕三四线城市,后抓住电商红利成为知名国货美妆品牌。股价增长10倍,市值大幅上升。在双十一期间多次登顶国货美妆销量榜首。

关键观点2: 珀莱雅面临的挑战

近年来珀莱雅增长动能减弱,股价和市值大幅下跌。核心管理团队频繁变动,导致核心环节衔接不畅。产品创新滞后,依赖旧爆款,市场份额被新兴品牌分流。

关键观点3: 珀莱雅的应对措施及未来规划

为打破增长瓶颈,珀莱雅从外部并购和内部战略两方面进行布局。计划依托巴黎分公司寻找并购机会,重点瞄准当前布局薄弱的赛道。新掌门人提出“双十战略”,未来十年内推动珀莱雅进入全球化妆品行业前十,加大研发投入,提升研发实力和国际化竞争力。


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