瑞幸又将联名的门槛提高了！

主要观点总结

本文主要描述了瑞幸咖啡与多邻国联名营销的案例，通过一场别开生面的“联名+结婚”活动，吸引了众多品牌和消费者的关注，实现了品效合一，为联名营销提供了新的范式。

关键观点总结

关键观点1: 瑞幸与多邻国的联名营销玩法

瑞幸通过“结婚”这一吸睛点，将品牌和消费者的注意力都集中在联名活动上，然后通过一系列流程如预热、发酵、推新品与周边、婚礼以及发布短剧等，不断引发话题和关注度，实现了流量上涨和品牌破圈。

关键观点2: 联名营销中的甜蜜味道

瑞幸与多邻国的联名营销中，增加了甜蜜的味道，使得联名不仅具有快乐、可参与的属性，更充满了浪漫与甜蜜。

关键观点3: 品牌参与和互动的方式

瑞幸和多邻国的联名营销通过预留多个发酵切入点，吸引更多品牌参与互动，实现了众乐乐的效果。多个品牌争当新郎、晒结婚证等戏码，为这次联名增加了更多的戏剧性效果。

关键观点4: 联名营销的长尾效应

通过一系列的操作，瑞幸的联名营销不仅在当时引发了巨大的关注度，而且产生了明显的长尾效应，使得品牌关注度持续上升。