高端的奈雪为何在新茶饮赛道中掉队了

主要观点总结

本文主要介绍了奈雪面临的业绩下滑、股价下跌、降价调整、食品安全危机等问题，并分析了其背后的原因。作为曾经的高端茶饮领先者，奈雪如今面临着市场竞争激烈、消费者需求变化、品牌力不足以支撑大店模式等多重困境。文章还提到了奈雪在业绩和股价问题之外遭遇的食品安全的重创，以及品牌形象升级尝试面临的困境。

关键观点总结

关键观点1: 业绩下滑与连年亏损

奈雪营收连续下滑，连年亏损，尤其是2024年净利润亏损超过预期，与其他新茶饮企业相比表现不佳。

关键观点2: 股价持续走低

奈雪股价连续四年下跌，大股东纷纷减持，股价累计下跌超过90%，市场表现不佳。

关键观点3: 产品降价与品牌定位变化

奈雪为应对市场冲击和业绩下滑，选择下调产品价格，推出实惠型饮品，从高端定位转向更加亲民的市场定位。

关键观点4: 食品安全危机

奈雪近年来遭遇食品安全危机，茶包内混入异物等事件引发消费者不满和品牌危机，暴露出供应链漏洞和食品安全问题。

关键观点5: 品牌形象升级的挑战

面对一系列危机和业绩低迷，奈雪尝试进行品牌形象升级，但网友对此并不买账，指出更换LOGO并不能解决所有问题。