深度 | Maison Kitsuné的利与弊

主要观点总结

本文分析了时尚品牌Maison Kitsuné面临的内核空虚问题。该品牌依靠Logo识别度高，但在传播品牌故事、建立立体形象方面存在不足。文章介绍了该品牌的历史、业务布局，尤其是其在美国市场的困境，并探讨了其内核空虚问题的原因和影响。文章还提到其他时尚品牌面临的类似问题，以及Maison Kitsuné多元业务经营降低商业风险的策略。

关键观点总结

关键观点1: Maison Kitsuné依靠“小狐狸”Logo识别度高，但在品牌传播上存在内核空虚问题。

品牌未能有效整合时尚、咖啡和音乐业务，提炼出核心主张，导致消费者对品牌缺乏统一认识。

关键观点2: Maison Kitsuné在美国市场面临困境，多次退出后再次进入，但未能通过Logo建立起品牌深度。

这反映出品牌管理上的挑战和内外部合作的复杂性。

关键观点3: 品牌多元化经营降低商业风险，但核心时尚业务的提升受挫。

时装品牌向生活方式品牌的转型是顺应市场趋势的必然选择，但关键在于如何在发散中归纳总结，持续输出创意与价值。

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