《2025抖音电商护肤趋势白皮书》发布：解读四大趋势背后的赛道增长密码 | CBNData报告

主要观点总结

本文介绍了抖音电商联合第一财经商业数据中心发布的《2025抖音电商护肤趋势白皮书》，揭示了当前护肤行业的趋势和机会。文章指出护肤行业正在向科技与长期主义方向发展，同时消费者需求更加细分和多元化。文章还详细阐述了科技护肤、医美场景、分区专护和情绪护肤四大趋势，以及针对这些趋势的品牌和消费者行为分析。

关键观点总结

关键观点1: 护肤行业趋势

随着科技与长期主义的融合，护肤行业正在经历变革。成分端和技术端的进步满足了消费者的进阶需求，同时追求真实、健康的原生美学改变了曾经的单维度表层皮肤管理理念。

关键观点2: 四大人群特点

都市精护派与质享生活家的消费力强劲，是市场的引领者；小镇务实党关注热门成分及测评，对品牌和产品保持开放态度；品质银发族聚焦抗衰需求，重视日常精细化护理。这些人群分化与消费升级正在悄然发生。

关键观点3: 科技护肤趋势

科技护肤引领“硬核功效”时代，成分迭代推动产品逻辑重塑。细胞科技与成分科学双维度延展，临床效果与专利技术成为决策共识。头部及新兴国际品牌主导市场，本土品牌凭借原料优势与科研背景扩大市场份额。

关键观点4: 医美场景趋势

医美场景激活“分阶专护”需求，医学成分破局精准修复。医美项目的普及和使用频次的提高推动了医学护肤市场的扩张。消费者偏好分阶专护产品，尤其是械字号及医学级成分，期待居家实现类医美级护肤效果。

关键观点5: 分区护肤趋势

分区护肤定点击破区域皮肤问题，面部精细化与全身针对性护理双向进阶。品牌将研发重点置于特定区域肌肤问题的解决，社媒助推了分区护理需求的增长。分区护肤通过精准靶向的配方设计和技术，提供专业化解决方案。

关键观点6: 情绪护肤趋势

情绪护肤市场蓬勃增长，疗愈经济热潮下，情绪护肤成为心灵SPA体验。消费者渴望精神共鸣，希望将日常护肤进阶为心灵体验。品牌端加速品类成熟，情绪护肤向面膜、防晒等细分品类延伸，新兴场景增长空间较大。

关键观点7: 抖音电商的角色

抖音电商通过庞大的用户体量、完善的内容生态及高互动高热度的传播属性，助力护肤品牌站内爆发。品牌结合电商行业节奏布局专属活动，实现声量与转化双增长。抖音电商为品牌提供全链路支持，实现可持续发展。

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