中东休闲服饰蓝海突围，「阔腿牛仔裤」搜索+107%

主要观点总结

文章主要分析了阿联酋和沙特市场的休闲服饰品类，包括市场动态、竞争格局、数字营销洞察、消费者搜索行为和拓展海湾市场的关键建议。文章指出，这些市场存在大众消费领域的真实需求，对于寻求扩张的中国出海品牌来说，是挖掘奢侈品之外蓝海机会的关键。市场经历剧变，消费者偏好快速迭代，重塑竞争格局，运动休闲与街头服饰引领风骚。

关键观点总结

关键观点1: 聚焦阿联酋与沙特市场的休闲服饰品类的原因

中东市场因高端零售的全球声誉常被贴上“奢侈品”标签，但阿联酋和沙特的休闲服饰市场存在大众消费领域的真实需求，对于寻求扩张的中国出海品牌来说，是挖掘蓝海机会的关键。

关键观点2: 阿联酋市场的休闲服饰市场动态

多品牌零售商流量持续下滑，连锁品牌和小众品牌表现抢眼，DTC品牌分化，大型DTC品牌流量暴跌，而小众品牌凭借潮流设计异军突起。

关键观点3: 沙特市场的休闲服饰市场动态

Shein独霸市场，多品牌平台流量暴跌，DTC品牌表现亮眼，消费者对“直接触达品牌”的偏好升温。

关键观点4: 竞争格局的变化

运动休闲与街头服饰引领风骚，海湾消费者涌向兼具运动功能性与街头潮流感的品牌，重塑市场竞争格局。Adidas、Nike等头部品牌增长停滞，新兴品牌如New Balance、Asics等凭借潮流设计破圈。

关键观点5: 数字营销洞察

阿联酋市场中，“直接访问”与“自然搜索”是主要流量来源，增长型品牌依赖社交媒体。沙特市场则更注重付费搜索和社交媒体的作用，头部品牌在付费搜索和展示广告上投入更高。

关键观点6: 消费者搜索行为

阿联酋市场中，快时尚与球鞋文化主导搜索行为，Shein相关搜索占比较高。沙特市场中则表现出性别差异与本地化趋势，男装和女装搜索量有所不同，Shein搜索占比也较高。

关键观点7: 拓展海湾市场的关键建议

建议贴合市场特性，根据阿联酋和沙特市场的不同特点制定营销策略。同时采用多元化营销策略，加大在社交媒体、付费搜索等方面的投入。此外，深耕搜索行为，优化关键词，抢占新客。

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