【复盘：紧跟7-11、罗森，又一便利店加速“超市化”】

主要观点总结

日本便利店市场竞争激烈，MINISTOP便利店采取“快餐专业化+生鲜差异化”策略应对市场份额萎缩问题。通过开设新复合店，强化快餐和生鲜输出，实现线上线下融合，取得销售增长。文章介绍了MINISTOP便利店的新策略、新门店的特点以及取得的业绩。

关键观点总结

关键观点1: 市场现状

日本便利店市场高度成熟，三强格局固化。MINISTOP面临市场份额萎缩、品牌边缘化的现实。

关键观点2: MINISTOP的策略

MINISTOP决定重启成长引擎，采取“快餐专业化+生鲜差异化”双核策略，推出“新复合店”业态模型，强化快餐和生鲜输出，实现线上线下融合。

关键观点3: 新复合店的特点

新复合店有三个主要特点：将快餐柜台移至入口处，形成视觉焦点；商品结构“超市化”，实现“一站式、短时购物”的便利价值；借助APP接口，加速线上线下融合，构建场景不设限的便利零售。

关键观点4: 业绩情况

首家新复合店取得销售双位数增长，日均销售额相比改装前增长36%，营收高出全店平均70%~80%。第二家同类门店也正在加速复制这一模式。

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