直指水军、营销号，小红书对模板洗稿和牛皮癣图出手了

主要观点总结

本文介绍了小红书针对“杂乱低质”和“模板化洗稿”两类问题发布的新规。新规旨在治理低质量带货内容，具体指向使用“拼接+堆砌”或“模板+改写”手法规模化制造的内容。若违规，笔记将在推荐列表中少展现/不展现，持续高频发布违规笔记的账号可能面临禁发笔记、下架违规商品、封号等处罚。此次新规进一步细化到了‘营销团体身份’与‘洗稿生产模式’，明确把‘内容生产环节中的水军/营销号身份’纳入了治理主体。

关键观点总结

关键观点1: 新规背景及目的

针对小红书平台上存在的低质量带货内容问题，发布新规以治理并改善内容生态。

关键观点2: 两类主要问题

“杂乱低质”和“模板化洗稿”，前者主要针对视觉层面问题，后者主要关注内容的形式改写和批量生产。

关键观点3: 具体治理措施

对违规笔记在推荐列表中少展现/不展现，对持续高频发布违规笔记的账号进行处罚，包括禁发笔记、下架违规商品、封号等。

关键观点4: 新规特点

新规细化到了‘营销团体身份’与‘洗稿生产模式’，明确把‘内容生产环节中的水军/营销号身份’纳入了治理主体。

关键观点5: 对未来影响与启示

新规生效后，依赖模板化内容和视觉污染的策略将不再有效，平台将更注重内容的质量和原创性。同时，平台算法评价标准将包括内容的视觉感受和信息的简洁度。

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