哪吒IP何以撬动长效品牌增长？混沌学院破纪录课程拆解方法论

主要观点总结

文章主要介绍了蒙牛集团CMO赵兴继分享的营销方法论，包括前瞻布局思维、资源整合、快速评估、共情与高频的双线组合等策略，以及品牌应该如何应对流量思维与价值思维的转变。文章还提到品牌应该具备的能力，如建立系统化的用户洞察机制，警惕资源分散和机会主义，以及在短期流量消退后依然具备持续吸引用户、创造价值的能力。

关键观点总结

关键观点1: 营销方法论的重要性

赵兴继详细讲解了蒙牛如何巧妙借力《哪吒2》的IP，在竞争激烈的市场环境中成功突围，为其他品牌提供了有价值的启发和借鉴。

关键观点2: 前瞻布局思维

精准洞察是营销成功的因素之一，在内卷市场中拿到稀缺资源更是关键。蒙牛以「消费趋势预判+情绪场景锚定」预判先手棋，在《哪吒2》这一大热点中精准卡位。

关键观点3: 流量思维与价值思维的转变

文章强调品牌不应该只停留在短期流量的获取，而要思考如何将流量转化为长期价值，让用户从“一次关注”变成“长期认同”。这要求品牌建立系统化的用户洞察机制，成为真正理解市场和消费者需求的组织。

关键观点4: 品牌应该具备的能力

品牌需要建立长期价值体系，警惕资源分散和机会主义。要在短期流量消退后依然具备持续吸引用户、创造价值的能力，这需要品牌在资源投入上做到有所为、有所不为。

免责声明