冰淇淋“顶流”哈根达斯，是怎么把自己卖成9.9的？

营销案例精选 · 公众号 · · 2025-07-07 15:51

主要观点总结

本文主要描述了哈根达斯在中国市场的兴衰历程，从品牌的诞生、发展、到高端神话的崩塌，再到现在的困境。同时，也分析了哈根达斯面临的竞争对手的挑战以及市场趋势的变化。

哈根达斯在中国市场的兴起与衰落过程，包括其高端定位的成功和现在的困境。

哈根达斯面临认知差拉平、竞争对手多维绞杀以及理性消费浪潮来袭等三重挑战。

哈根达斯的价格策略随着市场变化不断调整，从高端定位到现在的放下身段寻找新的品牌增长点。

冰淇淋市场趋势的变化，消费者对冰淇淋的接受区间集中在3-15元，冰淇淋逐渐回归普通消费品。

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