NIQ-GfK发布《通往2025：中国消费者展望》报告：四大驱动策略智胜冷静消费时代

主要观点总结

《通往2025：中国消费者展望》报告指出，中国消费者正在从谨慎性消费迈入目的性消费时代，关注价值、全渠道融合和目标导向是当下的消费新趋势。报告涵盖宏观经济、消费者现状、消费驱动因素和趋势分析，旨在为品牌商和零售商提供市场洞察和策略建议。

关键观点总结

关键观点1: 中国消费者市场特点

中国消费者正努力增加收入，控制整体消费支出，从谨慎性消费迈入目的性消费时代，未来增长面临居民消费能力和意愿不足等制约。

关键观点2: 国家统计局数据

今年10月份社会消费品零售总额同比增长4.8%，得益于消费品以旧换新政策带动和促销活动影响，其中化妆品、汽车、家电等消费增速加快。

关键观点3: 消费者财务状况与心态

过半的中国消费者家庭财务未向好发展，因此对财务状况的恢复持谨慎态度。消费者开始寻求额外收入来源并控制支出篮子。

关键观点4: 消费趋势与产品选择

中国消费者倾向于购买性价比高的产品，注重品牌及产品属性。他们使用线上平台获取产品信息，社交媒体是主要渠道。同时，全渠道融合购物成为新常态。

关键观点5: 未来消费增长驱动因素

报告指出新科技、人工智能、情绪价值经济和可持续生活方式将是未来消费增长的关键驱动力。品牌和零售商需深入分析市场环境以制定策略。