贵州茅台线上直销平台“i茅台”收入首次下滑

主要观点总结

本文主要介绍了贵州茅台发布的年报情况，包括其财务状况、直销渠道和批发代理渠道的销售情况，以及“i茅台”数字营销平台的表现。同时，也提到了茅台其他业务的状况，包括酒店业务和茅台冰淇淋业务。文章还提到了新任董事长张德芹的表态以及对经销商的重视，以及调研结果显示茅台酒和酱香系列酒销量增长的情况。

关键观点总结

关键观点1: 贵州茅台发布年报，2024年营业总收入同比增长15.66%，归母净利润增长15.38%。

直销渠道营收增长显著，其中“i茅台”平台贡献较大。但同时出现收入下滑，与供应量下降有关。

关键观点2: “i茅台”是贵州茅台推出的线上直销平台，意在增加毛利率更高的直销收入。

该平台上线一周年即取得显著成绩，累计注册用户超4000万，销售额超230亿元。但2024年收入下滑，与茅台酒的供应量下降有关。

关键观点3: 批发代理渠道仍是茅台营收的主要来源。

虽然直销渠道增长迅速，但批发代理渠道仍占营收大头。经销商数量近年来首次上升，对茅台销量有提升作用。

关键观点4: 其他业务包括酒店业务和茅台冰淇淋业务，2024年表现不佳。

茅台冰淇淋事业部已解散，目前未看到其产品在市场上有明显推广。

关键观点5: 新任董事长张德芹重视经销商的价值。

他的表态被市场解读为茅台将重新重视传统经销渠道的价值，同时他也对经销商群体有着深厚感情。