商品下架，创始人删文！网红品牌道歉了

主要观点总结

新锐护肤品牌“逐本”因产品成分备案与实际不符及创始人直播涉嫌虚假宣传引发舆论风波。涉事产品已下架，品牌方发布声明致歉。事件涉及的主要问题包括产品成分宣传不当、未收录新原料及非“妆字号”产品的护肤功效宣称。逐本母公司强调所有产品不涉及质量安全问题，并提出整改方案，包括梳理产品成分、备案信息、宣传内容，完善内部审核机制，优化产品研发和宣传流程等。

关键观点总结

关键观点1: 品牌多款产品成分备案与实际不符

逐本品牌的多款产品被曝出成分备案与实际使用不符，如“墨红”系列产品宣称添加云南“墨红玫瑰”精油，但备案成分显示为“玫瑰（Rosa rugosa）花油”。此外，“不染茉莉白茶”系列产品疑似添加未收录进《已使用化妆品原料目录》的植物新原料，并套用旧原料备案。

关键观点2: 创始人直播涉嫌虚假宣传

逐本品牌创始人在直播中宣传产品具有超出化妆品范畴的功效，如“长小毛毛（育发）”“调节月经不规律”“化痰止咳、抗病毒”等，被质疑对普通化妆品宣传中暗示医疗作用。

关键观点3: 品牌回应及采取的整改措施

逐本母公司杭州舒彩网络科技有限公司发布声明，强调所有产品不涉及质量安全问题，并针对核心争议做出解释。该公司提出整改方案，包括梳理和复核产品成分、备案信息、宣传内容，完善内部审核机制，优化产品研发和宣传流程等。

关键观点4: 品牌背景和融资情况

逐本品牌成立于2016年，以“东方养肤卸妆”为定位，凭借卸妆油单品迅速崛起。该品牌坚持“自研+自控供应链”模式，并在近年来获得多轮融资。