淘宝直播入口降级，蒋凡重新思考第一性

主要观点总结

淘宝直播在淘宝APP中的地位逐渐下降，从原来的增长主线变为现在的常规工具。文章分析了淘宝直播的兴衰轨迹，以及平台战略重心的转移和蒋凡面临的困境。同时，也提到了其他电商平台的竞争情况和行业格局的变化。

关键观点总结

关键观点1: 淘宝直播地位变化

淘宝直播在淘宝APP中的入口位置持续退让，从首页的显眼位置变为辅助性交易工具，逐渐失去增长焦点与用户黏性。

关键观点2: 行业格局变化

抖音、快手等通过内容驱动高频消费，已经在直播电商领域建立起生态壁垒，淘宝直播被边缘化。

关键观点3: 淘宝内部调整与战略转移

蒋凡作为电商平台负责人需要应对新的挑战，重新思考“人货连接”的效率提升路径。

关键观点4: 数据表现和用户流量结构变化

淘宝直播在618等电商节日的成绩不佳，用户增长缓慢甚至负增长，与竞争对手京东和抖音相比，整体活跃度不足。

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