主要观点总结
文章主要描述了当前双十一消费狂欢中，中高端运动品牌呈现逆势增长的现象。文章提到，尽管整体消费在降低，但消费者对中高端运动品牌的需求始终存在，甚至有所增长。文章从销售数据、消费者行为、品牌定位与营销等多个角度分析了这一现象的原因。
关键观点总结
关键观点1: 中高端运动品牌销量逆势上扬
据天猫数据显示，开卖一小时内，有12个户外运动品牌销售额破亿，多个中高端品牌位列其中。中高端运动品牌几乎占据了户外品牌销售榜的半壁江山。
关键观点2: 消费者偏好转向高品质消费
当下的消费者更倾向于「少而精」的高品质消费，形成新的消费观：理性奢侈、选择性消费。消费者更愿意购买高品质的产品，而不是囤积低价商品。
关键观点3: 细分市场的中高端品牌有稳固消费群体
滑雪、越野、网球等户外运动的兴起，使得中高端品牌凭借专业性和品牌定位，赢得更稳固的特定消费人群。如滑雪爱好者选择迪桑特，跑步爱好者偏爱昂跑等。
关键观点4: 中高端品牌具有性价比
面对大力度的折扣，中高端品牌相比平价衣服更具性价比。产品的使用率和持久度也是判定其是否具有性价比的重要因素。消费者更愿意花更多的钱买一件好的运动服，而不是买多件平价商品。
关键观点5: 中高端品牌提供个性化产品和贴心服务
中高端品牌通过细致入微的市场洞察，牢牢把握消费者的心理需求。它们不仅提供产品，还通过强化其服务和理念，给消费者提供平价市场所没有的情绪价值。
免责声明
免责声明：本文内容摘要由平台算法生成，仅为信息导航参考，不代表原文立场或观点。
原文内容版权归原作者所有，如您为原作者并希望删除该摘要或链接，请通过
【版权申诉通道】联系我们处理。
微博登录
