回收市场“退烧”，业绩“褪色”：片仔癀的提价策略失灵了

主要观点总结

片仔癀股价下跌，业绩表现不佳，面临成本压力与市场需求抑制。公司核心产品片仔癀面临成本压力，提价策略失灵，业绩下滑趋势扩大。同时，片仔癀回收市场价格遇冷，电商平台售价倒挂。文章分析了片仔癀面临的业绩压力、成本压力、市场反应和电商平台的销售情况等多个方面。

关键观点总结

关键观点1: 公司业绩表现不佳，股价大幅下跌。

片仔癀股价连续三日收盘小幅下跌，股价已跌去六成以上。

关键观点2: 核心产品面临成本压力，利润空间受挤压。

片仔癀核心产品面临成本压力，原材料及人工成本上涨，利润空间受到明显挤压。

关键观点3: 提价策略失灵，市场反应不佳。

片仔癀提价策略未能完全传导成本压力，反而抑制了市场需求。市场回收价格降低，电商平台售价出现倒挂现象。

关键观点4: 业绩下滑趋势扩大，打破高增长神话。

片仔癀业绩下滑趋势扩大，营收和归母净利润均出现同比下滑。十年来首次出现业绩下滑。

关键观点5: 销售费用缩减，市场反应不佳。

片仔癀收缩促销、业务宣传及广告费用后，销售费用缩减，市场反应不佳。