财报“止血”，跨境通能走多远？

主要观点总结

文章主要介绍了跨境通当前的业绩状况及面临的挑战。从曾经的跨境电商领导者到如今面临亏损困境，跨境通正在努力止血。文章详细分析了其亏损收窄的原因、面临的挑战以及主营业务的发展趋势等。

关键观点总结

关键观点1: 跨境通面临亏损困境，但亏损收窄并非源于营收增长或盈利模式优化，而是通过节流实现的短期止血效果。

跨境通通过减少出口业务中自营平台的推广投入来降低亏损，但这种方法只是短期的缓解，并未解决根本问题。

关键观点2: 跨境通对流量的依赖重、转化能力弱，面临流量获取和留存的问题。

公司仍依赖传统的广告投放获取订单，但这种方式在跨境平台流量成本持续走高的背景下越来越难以维持。此外，品牌老化和SKU收缩等问题也导致复购率偏低、用户粘性不足。

关键观点3: 跨境通的主营业务下行趋势仍在延续，尤其是出口业务压力持续加剧。

公司的进口业务虽然维持较大体量，但增速放缓、利润有限，难以扭转整体经营颓势。此外，公司还面临巨额法律诉讼风险和重整命运悬而未决的问题。

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