梁建章谈签约潘展乐：是运气和缘份｜氪金·专访

主要观点总结

本文主要围绕奥运明星与品牌营销的关系展开，以携程集团签约运动员为例，探讨品牌与运动员合作的背后逻辑、合作内容以及奥运会为城市旅游市场带来的长尾效应。

关键观点总结

关键观点1: 携程集团签约奥运明星运动员作为品牌代言人

携程集团签约了游泳运动员潘展乐、体操运动员张博恒等作为品牌代言人，借助奥运会的全球影响力提升品牌价值。

关键观点2: 运动员的商业价值与品牌选择

谷爱凌的商业价值上升和福布斯评选结果证明了运动员的商业价值。品牌选择运动员代言人时，除了竞技水平，还会考虑双方优势资源的整合，吸引年轻用户群体，提升品牌的长期影响力。

关键观点3: 奥运会期间的运动员签约热潮与旅游新趋势

随着奥运会热度升温，体育界签约热潮不断。签约运动员可为企业ESG治理提供新思路，如旅游和体育的结合成为年轻人的新生活方式。

关键观点4: 奥运会对主办城市旅游市场的长尾效应

奥运会能显著提升主办城市的国际影响力，吸引更多海外游客前往。同时，举办奥运会能积极改善当地服务业供给和服务品质，为旅游业长期发展奠定基础。

关键观点5: 携程与奥运明星的合作内容与方向

携程与签约的奥运明星主要合作方向在中国入境游的传播上，利用明星的国际知名度推广中国旅游。同时，合作可能涉及推出相关旅游产品，如包车游、定制游等。