i茅台上线“1L装飞天茅台”，谁在为600元差价买单？

主要观点总结

文章主要描述了浙江一家小型建材公司的张老板购入的高价飞天茅台现在面临市场价下跌的困境。同时，茅台官方商城i茅台上线1L装飞天茅台，引发市场关注。文章还分析了茅台这一举措背后的原因，旨在稳定价格，引导市场从'囤货炒作'转向'实际饮用'，并加速将资源与流量导向其完全掌控的直营管道，绕过传统分销体系，提高效率和终端定价话语权。

关键观点总结

关键观点1: 张老板购入的高价飞天茅台面临市场价下跌的困境。

张老板以每瓶2700元的价格购入飞天茅台，现在市场价已跌破1800元，造成他的经济损失。

关键观点2: i茅台上线1L装飞天茅台，引发市场关注。

i茅台上线1L装飞天茅台，规定每天售卖时间和数量，该款茅台很快售罄。

关键观点3: 茅台选择此时上线1L装产品是对价格体系承压的一种应对之策。

茅台通过直营渠道上线1L装产品，有助于稳定甚至支撑其市场价格，隔绝市场低价冲击，人为制造一个相对高位的价格“安全区”，向萎靡的渠道传递“价格仍有支撑”的信号。

关键观点4: 茅台的一系列动作是对环境剧变的回应。

今年以来，茅台管理层频频动作，包括深度调研、跨界联姻等，这是茅台对环境剧变的回应，也是对传统经销商网络信任动摇的困局的应对。

关键观点5: 飞天茅台光环褪去，开始回归消费属性。

文章最后提到，飞天茅台从金融符号回归消费属性，这既是茅台的自我救赎，也是整个行业为曾经的投机盛宴付出代价。

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